Главная › Новости

Поисковые запросы Яндекс и Гугл, их виды по частоте и степени конкурентности

Опубликовано: 01.09.2018

Здравствуйте, уважаемые читатели блога Goldbusinessnet.com! Сегодня досконально разберем, как подразделяются поисковые запросы в зависимости от частоты их использования юзерами и уровня конкуренции в определенной нише.

Для начала вкратце отмечу, что по частоте они распределяются на низко-, средне- и высокочастотные (НЧ, СЧ, ВЧ), а по степени конкурентности на низко-, средне- и высококонкурентные запросы. Для чего нужна такая классификация? Об этом поговорим чуть ниже.

Классификация поисковых запросов. Какие виды поисковых запросов существуют? Просто о сложном

Думаю, подробно объяснять значение термина "поисковой запрос" не нужно. Но на всякий случай скажу, что запросы это слова или словосочетания (фразы), которые вводится пользователями при поиске нужной им информации. При продвижении определенной страницы мы, вебмастера, оптимизируем ее под те ключевые слова, которые по сути соответствуют этим ПЗ.

Вообще-то алгоритмы поиска обоих гигантов, и Яндекса, и Гугла, особенно в последнее время, сблизились. Конечно, нам, простым вебмастерам, это, безусловно, на руку в том плане, что стало легче подводить оптимизацию той или иной страницы к общему знаменателю, учитывая их требования.

В принципе, это логично, поскольку оба поисковика преследуют стратегическую линию, которая заключается в предоставлении качественной информации пользователям. Попробую объяснить на пальцах, какую выгоду можно получить, если знать назначение той или иной группы ключевиков и предоставлю примерное их разделение в числовом эквиваленте.

Данные о частоте и об уровне конкурентности можно получить свободно, к тому же совершенно бесплатно, в соответствующих сервисах Yandex и Google. Правда, эти инструменты, прежде всего, предназначены для рекламодателей, продвигающих свои коммерческие ресурсы или бренды с помощью рекламных кампаний.

Однако, доступ к этой информации имеют и вебмастера, поэтому грех не воспользоваться такой возможностью. Давайте допустим на секунду, что бы мы делали, если эти данные станут вдруг недоступными для владельцев обычных информационных вебресурсов.

Ведь для того, чтобы составить, например, семантическое ядро ( тут о выборе ключевых слов для сайта подробнее) или оптимизировать отдельную статью (в этой публикации детальная инфа), нам нужно из чего-то исходить. А как это сделать, если нам неизвестно число пользователей, которые искали информацию по конкретному поисковому запросу?

Частота, с которой те или ключевые фразы или слова вводятся юзерами в поисковую строку Яндекса или Гугла, как раз и является тем исходным материалом, на основании которого мы сможем заточить, например, ту или иную статью вебсайта для продвижения.

Итак, мы подошли к тому, что все ПЗ пользователей надо как-то классифицировать (о работе со статистикой запросов Яндекс и Гугл здесь все найдете). Для чего это нужно? Ну хотя бы для того, чтобы твердо себе представлять, как правильно использовать такое богатство.

Важное значение имеет не только частота, но и уровень конкурентности. Если у вас молодой ресурс, то высокочастотные и высококонкурентные запросы, скорее всего, вам будут не по зубам. Здесь есть еще один нюанс.

Как правило, вебмастера зарабатывают на своем сайте посредством той же контекстной рекламы РСЯ (в этом материале о рекламной сети Яндекса) или Адсенс ( тут о контексте Гугла подробности).

Так вот, в дополнение к выше изложенному, неплохо бы еще знать стоимость кликов по тем контекстным объявлениям Директа и Адвордс, которые будут размещаться на вашей площадке. В соответствии с термином "контекстная реклама" эти рекламные блоки на вашем ресурсе будут гармонировать как раз с теми ПЗ, по которым вы продвигаете данные страницы.

Полную информацию по вопросам цены за клик в Яндекс Директ и Google Adwords для соответствующих ключей вы также сможете получить из некоторых источников. Например, от того же отличного онлайн сервиса Топвизор , в котором можно построить практически идеальное СЯ для своего проекта.

Выполнив анализ всех данных по частоте, конкуренции, а для оптимизации дохода еще и по цене за клик вы в силах выбрать те ключевые слова, которые будут наиболее эффективны во всех отношениях именно для вашего вебресурса. Надеюсь, теперь всем понятно, какую роль играет информация подобного рода для успешного продвижения вебсайта по всем направлениям.

Низкочастотные, среднечастотные и высокочастотные запросы

На основании выше сказанного и для упрощения выбора в некоторых ситуациях оптимизаторами была придумана некая градация поисковых запросов по частоте их использования посетителями Yandex и Google. Причем важно отметить, что надо различать ключевые слова для ресурсов коммерческого (например, крупные развлекательные порталы, интернет-магазины) и некоммерческого направления. Итак:

Высокочастотные (ВЧ) - слова или фразы, которые пользователи Yandex и Гугл вводят в поисковую строку свыше 10 000 раз в месяц. Для коммерческих вебресурсов эта цифра примерно раз в 10 меньше, то есть более 1000 раз; Среднечастотные (СЧ) - от 1000 до 10000 для некоммерческих и от 100 до 1000 для коммерческих вэбсайтов; Низкочастотные (НЧ) - менее 1000 для обычных вебсайтов и менее 100 для коммерческих.

Конечно, все эти цифры очень условны и во многом зависят от тематики ресурса, но очень удобны для понимания того, как оптимизировать свой вебресурс, например, как делать перелинковку сайта под НЧ, СЧ или ВЧ . Начнем с высокочастотных запросов. Это обычно одиночные слова или словосочетания с широким значением. Примерами могут служить следующие:

windows смотреть фильм как продвинуть сайт

Как видите, все они имеют общий смысл и их можно насытить конкретикой, превратив в средне- и низкочастотные. Попробуем проверить поисковые запросы Яндекса по частоте с помощью сервиса Wordstat Yandex .

Для отсева всяких "пустышек" воспользуемся специальными операторами Директа и заключим слово в кавычки, а перед ним поставим «!»:

На этом примере видно, что в месяц осуществляется более 12 тысяч показов, значит этот запрос именно для поисковой системы Yandex является высокочастотным. Если же конкретизировать его, то частотность запросов Яндекса обычно сразу снижается на пару-тройку порядков (в случае словосочетания или фразы, состоящей из нескольких слов, восклицательный знак нужно ставить перед каждым словом):

Теперь уточненное слово или фраза становится низкочастотным. НЧ имеет массу преимуществ, главным из которых мне видится тот факт, что благодаря низкочастотнику вы получаете на свой вебресурс целевую аудиторию, часть из которой может вполне стать вашими подписчиками, а это уже немаловажно. Чуть ниже укажу еще несколько преимуществ низкочастотных запросов.

Среднечастотные запросы находятся в зоне "золотой середины" и очень часто оказывается так, что они не только точно отражают искомую информацию и являются максимально конкретными, но и позволяют получить достаточный трафик при минимальных затратах. Но не всегда, многое опять же зависит от тематики и направленности вебсайта.

Низкоконкурентные, среднеконкурентные и высококонкурентные запросы

Теперь рассмотрим, какая классификация существует в зависимости от жесткости конкуренции по той или иной тематике. Здесь очень важно определить сразу, еще до написания статьи, использовав SEO анализ конкурентов ( здесь подробнее), насколько тяжело или, напротив, легко будет пробиться в ТОП выдачи Яндекс или Google.

Высококонкурентные (ВК) - больше миллиона выданных поиском документов; Среднеконкурентные (СК) - от 100 000 до 1 000 000; Низкоконкурентные (НК) - менее 100 000.

Причем обязательно надо учитывать бюджет, который потребуется для продвижения (скажем, закупка ссылок). Для этого существует множество разнообразных сервисов и программ, о них мы еще будем обязательно говорить подробнее. Самый простой способ (правда, не самый точный) - оценить уровень конкуренции можно по количеству документов, выданных Яндекс или Google.

И опять же это очень все условно, многое зависит от тематики, а также от региона продвижения. Для иллюстрации введем ключевик в поисковое поле Яндекса и оценим конкуренцию при его дальнейшем продвижении:

По приведенной выше градации это слово соответствует низкоконкурентному запросу, поскольку Yandex выдал менее 100 000 документов. Таким образом, для продвижения в Яндексе он является низкочастотным и низкоконкурентным.

Точно также оцениваем частотность и степень конкуренции для Гугла. Правда, аналогичный Яндекс Вордстат инструмент подбора ключевых слов Адвордс от Google (для его использования необходимо пройти регистрацию ) дает не только данные по введенному слову, но сразу оценивает уровень конкурентности:

Конечно, такой способ оценки несколько грубоват, но тем не менее, он работает, по крайне мере для НЧ. Можно выработать различные методы градации конкурентности, отличные от предложенного мной выше, например, по размеру бюджета, необходимого для продвижения в Гугл или Яндекс той или иной страницы.

Причем, для коммерческих вэбсайтов, скажем, интернет-магазинов, важным фактором является еще и региональная составляющая. Для стандартного некоммерческого блога можно классифицировать таким образом:

НК - до 50 руб. в месяц СК - от 50 до 300 руб. в месяц ВК - свыше 300 руб. в месяц

Вы можете сами для себя провести такую градацию в зависимости от тематики ресурса, в дальнейшем это может помочь при анализе продвижения сайта. Для определения размера бюджета есть великолепный инструмент от сервиса MegaIndex, который позволяет заранее определить сумму, которая понадобится для раскрутки данного поискового запроса:

Конечно, идеальным вариантом является ВЧ и одновременно НК, однако такая ситуация возникает крайне редко и то справедлива лишь для некоторых тематик. В области SEO продвижения и создания сайтов чаще я сталкиваюсь с тем, что какой-то низкочастотный запрос оказывается высококонкурентным.

Но в среднем положение дел такое, что НК обычно оказываются низкочастотными. Кстати, это весьма серьезный плюс для того, чтобы продвигать именно НЧ. Подытоживая, выделю основные преимущества низкочастотников перед СЧ и ВЧ:

НЧ можно продвинуть в ТОП выдачи даже без каких-то финансовых расходов, лишь используя грамотную автоматическую и ручную перелинковку; Низкочастотники позволяют найти целевую аудиторию для вебсайта или блога, поскольку обычно точно отражают суть того, что ищет пользователь в отличие от ВЧ и СЧ. Это, кроме всего прочего, еще и обеспечивает улучшение поведенческих факторов ( здесь о значении учета поведения пользователей на сайте); Даже по НЧ можно добиться высокой посещаемости, потому что таких слов или словосочетаний бывает несколько сотен и даже больше; Низкочастотные запросы гарантируют стабильность ресурса, поскольку даже проседание нескольких позиций в поиске не является катастрофическим. Для продвижения ВЧ и большинства СЧ необходимо постоянно вкладывать средства, потому что конкуренты не дремлют. Кроме того, вылет из индекса по высокочастотнику сразу оказывает серьезное влияние на посещаемость; Иногда при продвижении по низкочастотным попутно происходит выход страниц в ТОП по средне- и высокочастотным ПЗ.

Таким образом, наиболее перспективным для обычных вебмастеров является использование низкочастотных запросов, которые при правильной оптимизации способны творить чудеса. В подтверждение посмотрите информативный видеоролик: