Главная › Новости

Ключевые принципы анализа эффективности контекстной рекламы

Опубликовано: 05.10.2017

Уже несколько лет реклама в интернете по темпам роста обгоняет любые другие медиа. Она «отщипывает» доли рынка у других рекламных источников (радио, наружная реклама, печатная реклама, ТВ и т.д.), а также растет за счет органического роста самого рынка интернет-рекламы. Суммы, которые компании тратят на контекстную рекламу, уже давно преодолели миллионный рубеж. Именно поэтому, крайне актуален вопрос анализа эффективности данных вложений.

В этой статье будут освещены основные принципы, используемые при анализе эффективности контекстной рекламы :

Организация структуры рекламных кампаний Определение целевых действий Отслеживание целевых действий Определение KPI Техники представления и анализа данных

1 Организация структуры кампаний

Каждая рекламная площадка имеет свои особенности. В частности, мы можем наблюдать разные возможности структурирования рекламных кампаний в Яндекс и Google:

Яндекс.Директ

Аккаунт

Кампания

Объявление

Ключевое слово

Google AdWords

Аккаунт

Кампания

Группа объявлений

Объявление

Ключевое слово

Подобные шаблоны не могут легко удовлетворять потребности аналитиков рекламных кампаний.

Ниже я приведу примеры принципов структурирования кампаний.

Необходим сайт, мобильное приложение, услуги по SEO или контекстной рекламе? Тендерная площадка WORKSPACE поможет выбрать оптимального исполнителя. База проекта насчитывает более 10 500 агентств . Сервис работает БЕСПЛАТНО как для заказчиков, так и для исполнителей.

1.1. Принципы структурирования кампаний

В отдельную кампанию стоит выделять объявления/слова, близкие по смыслу или имеющие общую сущность, например: