Главная › Новости

Жаргон рекламщиков: CPM, CPC, CTR, CPA

Опубликовано: 22.10.2017

СPM (Cost per Mille) - цена за тысячу показов

Когда говорят "СPM равен 200 рублей", это значит, что тысяча показов рекламного объявления стоит 200 рублей. СPM - это цена, цена за количество показов баннера. Большинство площадок, которые продают баннеры, работают именно по этой модели. Модели оплаты мы сегодня чуть позже рассмотрим.

CPC (Cost per Click) - цена за клик

Это стоимость одного клика. Если вам говорят, что "СРС равен 40 рублей", то это значит, что один клик равен 40 рублей.

СTR (Сlick-through rate) - показатель кликабельности, частота кликов

Это отношение числа кликов к числу показов. То есть, если было 100 кликов на 10 000 показов, то CTR равен 100/10000 и равен 0,01%. СTR - это величина, которая показывает эффективность рекламного материала. Чем больше на баннер или ссылку кликают, тем больше CTR. Средний CTR по баннерной рекламе примерно равен 0,05% - то есть, очень низкий.

Об этом будем сегодня говорить. Это одна из причин, почему я не рекомендую закупать баннерную рекламу по показам в больших количествах - это, как правило, низкий CTR. Очень редко бывают случаи, когда СTR большой, и покупать рекламу по показам выгоднее, чем по кликам.

СPA (Cost per Action) - плата за результат, плата за действие

СРА - одна из лучших моделей оплаты, когда вы не платите за какие-то там показы/клики, а платите сразу за результат. Тут есть свои "подводные камни", о них сегодня поговорим. Главное, запомните, когда говорят "CPA равен 300 рублей", это значит, что какое-то действие, например, регистрация, подписка, или даже покупка товара - стоит для магазина/для сайта вот эти 300 рублей.