Главная › Новости

SMM для b2b - зона риска?

Опубликовано: 23.10.2017

Обучающее видео по анализу бренда в соцмедиа: анализ PR-мероприятия

Компании сферы business-to-business отказываются от продвижения в социальных сетях по разным причинам, но все они, так или иначе, связаны с опасениями владельцев бизнеса потерять деньги или репутацию. Как избежать распространенных ошибок и извлечь выгоду из SMM, расскажем в статье.

Brand Analytics - видео-экскурсия по системе

Выбор социальной сети

Для успешного продвижения b2b-компании в соц.сетях, важно понимать, что такая маркетинговая кампания рассчитана, в первую очередь, на повышение узнаваемости и лояльности к бренду среди определенной аудитории. Соответственно, правильный выбор площадки  влияет на  результат будущей работы – нет смысла популяризировать компанию там, где отсутствуют потенциальные клиенты.

#EMB2B Конкуренты: как измерить эффективность их интернет-маркетинга. Андрей Травин

Выяснить, какая социальная сеть больше подходит для продвижения компании, можно следующим способом:

Узнайте предпочтения целевой аудитории. Конечно, основными сетями для b2b-компаний считаются Facebook и LinkedIn, но и в числе подписчиков «ВКонтакте» уже давно не только студенты и школьники. Определить подходящую площадку поможет анализ работы конкурентов. Выберите виды контента. Социальные сети мультимедийны, но если компания может сделать ставку на видеоролики, целесообразно включить в список площадок для продвижения YouTube. А компаниям, чья специфика работы не позволяет создавать большое количество уникального фото-контента, вряд ли стоит регистрироваться в Instagram и Pinterest.  Если компания уже представлена в социальных сетях, проанализируйте количество и качество трафика с разных площадок. Возможно, от продвижения на некоторых из них будет удобнее отказаться, чтобы сосредоточиться на источниках более ценных для бизнеса посетителей сайта компании.    Узнайте, в каких социальных сетях зарегистрированы эксперты вашей отрасли и где они наиболее активны. Поддержка или хотя бы присутствие в числе подписчиков авторитетных представителей бизнеса повысит рейтинг компании в глазах возможных клиентов.

Скорее всего, в итоговом списке будет не одна социальная сеть. Также специалисты рекомендуют не игнорировать Google+, поскольку наличие аккаунта компании в этой сети влияет на позиции в поисковой выдаче. А Twitter подходит практически всем, благодаря возможности размещать в сообщениях ссылки на сайт компании.