Главная › Новости

Как работает таргетинг Фейсбук по интересам

Опубликовано: 25.10.2017

Как сделать популярной публикацию на Фейсбук. Популярные публикации на Фейсбук #4

Многие рекламодатели используют таргетинг по интересам в рекламе на Фейсбук, а также используют интересы при настройке таргета в инстаграм. Но действительно ли он предельно точно и эффективно может определить вашу ЦА? Далее мы расскажем подробнее, как Фейсбук определяет предпочтения пользователей, чтобы показывать им релевантную рекламу. Вы узнаете, почему алгоритм таргетинга по интересам ещё далёк от совершенства.

Как рекламодатели находят своих клиентов через интересы

Увидеть, по каким интересам и характеристикам рекламодатели могут вас, как обычного пользователя Фейсбука, настигать в рекламе, можно на странице рекламных предпочтений .

Итак, в социальной сети предпочтения пользователей ФБ делятся на категории, такие как «Бизнес и индустрия», «Образование», «Семья и отношения», «Еда и напитки», «Хобби и активности», «Новости и развлечения» и многие другие. В разных аккаунтах они отличаются в зависимости от того, какую информацию о себе предоставил человек через взаимодействие с соцсетью. То есть, интересы базируются на том, например, какие страницы он отмечает как понравившиеся или по каким рекламным объявлениям кликает.

Однако действия пользователей не всегда совпадают с их реальными интересами. И сами категории интересов бывают очень расплывчатыми. Например, как можно найти максимально целевого клиента, задав таргетинг на «Цифровой маркетинг»? Да, человек мог кликнуть по рекламе  или лайкнуть какую-то страницу из этой категории. Однако причин таких действий множество (например, случайный клик или обычное любопытство без особой заинтересованности).