Главная › Новости

Digital Маркетинг- самое интересное

Опубликовано: 31.10.2017

Реклама больше не работает. Эффективные инструменты маркетинга в недвижимости #кофесэкспертом №33

Практически всегда для разработки собственной стратегии продвижения интернет – проекта, необходимо знать,  что делают конкуренты и как они развивают свой продукт.  Но как произвести такой анализ? На что необходимо обращать внимание и как воспользоваться данными? В этой публикации я распишу примерный алгоритм действий для внешнего анализа сайта и других ресурсов у конкурента, как правильно добывать данные и интерпретировать их для своих нужд.

В зависимости от ваших потребностей и уровня развития конкуренции вы можете использовать только часть из предложенных этапов анализа.

Описание процесса производится исходя из стандартной классификации принадлежности ресурсов компании, а именно: собственные, заработанные и приобретенные .

Теперь проанализируем каждую категорию отдельно.

Собственные ресурсы компании-конкурента

1.       Сайт компании.  Что, прежде всего, анализируем?

Функционал сайта 

Насколько технически грамотно выполнен, удобен пользователю, качество дизайна и верстки.  Обращаем внимание на вещи, которые просто обязаны быть и у вас – страница с отзывами, контактами, дополнительным функционалом, кнопки авторизации в соц. сетях, онлайн -консультант  и т.д.  Желательно составить сравнительную таблицу – что есть у них, что у вас, как это реализовано, что можно улучшить.

Зачем анализировать? На основе этого документа, после анализа нескольких конкурентных сайтов, вы можете разработать предложения по улучшению вашего собственного ресурса.

Какое позиционирование у бренда-конкурента, как оно отображается на сайте? Например, молодежный бренд использует на сайте интерактивные механики взаимодействия с пользователем. Бренд, который позиционируется на зрелую аудиторию – минималистичный дизайн и простоту предоставления материалов.