Главная › Новости

«Дикий» маркетинг - реклама 21-го века? [Менеджмент.com.ua]

Опубликовано: 31.10.2017

Talkshow met Atze de Vrieze - Ticketmaster: leider in roerig ticketland В то время как пресыщенные традиционной рекламой потребители все больше теряют к ней интерес, в моду начинает входить «дикий» маркетинг, основанный на использовании ярких, запоминающихся образов и акций.

Хотя кажется, что американцев трудно чем-то удивить, рекламные акции последнего времени успешно справляются с этой задачей. Так, в прошлое Рождество на улицах Манхеттена было разбросано до 8000 бумажников, внутри которых лежали карточки с адресом Веб-сайта CharityCounts.com, занимающегося сбором средств на благотворительные цели. Грандиозное шоу должно пройти в ноябре, когда через улицы Манхэттена и Лос-Анжелеса прокатятся колонны из 20 разбитых машин с дымящимися двигателями. Угадайте, что бы это значило? Правильно, представление новых видео-гонок, Driver 2. К экстремальным рекламным акциям прибегают и более традиционные компании: например, этим летом Pizza Hut разместила десятиметровое объявление, обошедшееся ей в 1.25 миллиона долларов, не где-нибудь, а на борту российской ракеты-носителя «Протон», поддержав тем самым аэрокосмическое агентство России. В Америке маркетологи пошли еще дальше, предложив компании Coca-Cola проецировать изображение своего логотипа на лунный диск. Подобные рекламные выходки вряд ли можно счесть чем-то принципиально новым. Еще в 1970-е годы Альфред Хичхок сплавил вниз по Темзе куклу, изображавшую его самого в натуральную величину для того, чтобы привлечь внимание к своему новому фильму. Однако в наши дни акции такого толка становятся настолько экстремальными и распространяются настолько широко, что эти любопытные курьезы постепенно начинают образовывать новое течение в рекламном бизнесе, так называемый «дикий» маркетинг.

★Эми Уайнхаус ★ Творчество и Наркотики - Creativity and Drugs (Eng Sub)