Главная › Новости

SEO-аудит своими руками

Опубликовано: 31.10.2017

"SEO-аудит своими силами". Сергей Кокшаров, Devaka.ru Вебинар WebPromoExperts #25

На фотографии — чеклист самолета Cessna: в какие положения нужно установить переключатели перед запуском двигателя, допустимые полетные параметры и так далее. Пилот не в первый раз видит этот список. Выучить — раз плюнуть. Но мозг может перезаписывать информацию, создавая ложные воспоминания, но при этом при «запросе» данные будут помечены как «верные». А вот напечатанное на бумаге не изменяется, поэтому ей можно доверять на 100%. SEO — это не управление самолетом с сотней человек на борту. Потерять можно всего-то несколько десятков тысяч рублей (если, например, начать продвижение с закрытыми от индексации в robots.txt страницами). Но не проще ли потратить 5-10 минут на проверку и убедиться, что все сделано правильно?..

Современные алгоритмы ранжирования поисковых систем учитывают тысячи факторов, однако среди них можно выделить важнейшие. SEO-аудит позволяет понять, готов ли сайт к продвижению, соответствует ли он этим критериям. Не все разработчики понимают, что ресурс может нормально выглядеть и работать, но при этом иметь некоторые критичные недостатки.

Как провести SEO-аудит сайта самостоятельно?

Все перечисленные ниже ошибки типичны, мы обобщили их по опыту тысяч аудитов реальных проектов. С проверками сайтов и рекомендациями по доработке вы также можете ознакомиться в нашем блоге .

1. Ошибки в Title, Description, Keywords

Заголовки (Title) страниц должны быть уникальными — если они будут одинаковыми, что часто имеет место, когда их автоматически генерирует CMS, поисковые системы могут склеить некоторые из них, а склейка по сути исключает страницы из выдачи. Неуникальные, созданные автоматически Title могут иметь такой вид: «домен — первая строчка контента страницы/содержимое метатега Keywords или Description». С точки зрения продвижения сайта это неприемлемо: содержимое тега Title не должно дословно повторяться на разных страницах. Поисковая система вполне может посчитать одинаковыми и склеить страницы с тайтлами «Мегаутюгнадом.ру — Продажа утюгов по низким ценам | утюг, утюжок, утюжонок — Tefal FV5378» и «Мегаутюгнадом.ру — Продажа утюгов по низким ценам | утюг, утюжок, утюжонок — Tefal FV5472». Кстати, это же правило действует и для метатегов Keywords и Description. Тайтлы не должны быть слишком длинными — максимально учитывается 62 слова, но поскольку вес основного ключевого размоется при такой длине, лучше делать их заметно короче. Начинать тайтл необходимо с ключевого словосочетания, по которому продвигается страница. Не используйте кавычки. Тайтл должен быть удобочитаемым, грамотным и четко описывающим содержание страницы. Да, мало кто смотрит на заголовок окна, а Description не выводится браузером вовсе, но содержание этих тегов в большинстве случаев формирует сниппеты (краткие описания сайтов) в поисковой выдаче. А привлекательность и кликабельность сниппета — один из важнейших параметров в продвижении и, фактически, стартовая точка конверсии.

2. Неуникальный контент

Мы уже писали о важности уникальности, повторяться не будем. Однако это одна из самых распространенных ошибок, мешающих выводу в ТОП. Проверьте все страницы с помощью сервиса Copyscape .

SEO аудит: 50 проверок