Главная › Новости

Основные медиапараметры и их оптимизация

Опубликовано: 16.01.2018

Настройка компьютера на оптимальную производительность. Все об оптимизации ПК

Чем точнее описан «групповой портрет потребителя», тем большей отдачи можно ожидать от рекламы. Для постановки медиацелей необходимы как количественные, так и качественные показатели целевой аудитории. Основным параметром при планировании рекламной кампании и создании медиаплана является целевая аудитория ( Target audience ).

Рассмотрим основные медиапараметры:

Target Audience — целевая аудитория. Это часть потребителей, на которую направлено рекламное воздействие.

Circulation — тираж печатного издания. Специалисты рекламных агентств рекомендуют по этому параметру выбирать издания только в тех случаях, когда неизвестны остальные параметры.

Rating total — общий рейтинг по численности населения в целом. Этот параметр показывает отношение численности аудитории конкретного издания или теле-, радиопрограммы к численности населения города, области, страны (в целом). Выражается в процентах. Общий рейтинг используется тогда, когда нужно составить медиаплан, нацеленный на все население страны в целом.

Rating target — рейтинг по целевой группе. Этот параметр показывает отношение численности аудитории конкретного издания (программы) к численности целевой группы. Выражается в процентах.

Например, рейтинг-20 говорит о том, что 20 % аудитории подверглось воздействию данного издания (программы). Рейтинг по целевой группе используется всегда, когда нужно составить медиаплан, нацеленный на конкретную целевую аудиторию.