Главная › Новости

5 вещей, которые следует знать о новом AdWords

Опубликовано: 23.08.2018

SEO Продвижение Сайта: 9 Секретов Раскрутки (SEOquick 2018)

10 июля Google AdWords окончательно введет новый интерфейс, и доступа к старому больше не будет. Подготовьтесь к апдейту прямо сейчас, пока есть возможность «подсмотреть» в привычную версию рекламной системы. Наверняка многие вещи вас удивят. Автор экспертного блога wordstream.com резюмировал список действий, которые помогут безболезненно пережить переход. Предлагаем вашему вниманию адаптированный перевод его статьи .

Уже некоторое время у всех пользователей AdWords есть доступ к новому интерфейсу. Он открывается по умолчанию при входе в систему, но при желании еще можно переключиться на старый интерфейс (хотя это тот еще квест).

Кликните по значку «Инструменты». В выпадающем меню спрятана заветная ссылка для перехода в старый AdWords.

5 Powerful SEO Keyword Research Tips to Rank on Google in 2018

Обратный переход в новую версию более очевиден благодаря большой синей кнопке внизу экрана.

Для перехода в новый интерфейс кликните по большой синей кнопке.

Если вы знакомились с новым AdWords месяцами, его структура и расширенные функциональные возможности вас не удивят. Для тех, кто отсрочил знакомство, будут полезны приведенные ниже рекомендации.

КАК И ГДЕ ЗАРАБОТАТЬ ДЕНЬГИ? ЗАРАБОТОК В ИНТЕРНЕТЕ БЕЗ ВЛОЖЕНИЙ 2018. СКОЛЬКО ЗАРАБАТЫВАЮТ БЛОГЕРЫ?

1. Изучите краткое руководство

Даже если вы не любите читать инструкции, сделайте исключение для непростого (скорее, очень сложного) AdWords Experience™.

На странице краткого руководства вы получите представление о том, где в новом интерфейсе находятся важные вещи, например:

меню навигации — позволяет переходить между активными / неактивными кампаниями и группами объявлений конкретного типа (в поисковой сети, КМС, видео, торговых кампаниях или во всем перечисленном); меню выбора страниц — дает возможность быстро перемещаться между любыми параметрами: от расширений объявлений и корректировок ставок до аудиторий и истории изменений; верхняя панель для инструментов и отчетов ; значок справки (действительно полезная вещь!); обзорная страница с актуальной информацией о вашем аккаунте.

2. Убедитесь, что фильтры, правила и отчеты работают

Хотя данные ваших кампаний и большинство отчетов будут перенесены в новый интерфейс, есть ряд отчетов и правил, которые полностью изменятся или аннулируются. Например, вкладка «Быстрая статистика» в новом AdWords находится в иконке отчетов и называется «Стандартные отчеты».

Что касается правил, любое правило, связанное со столбцом, который больше не будет доступен в AdWords, прекратит функционировать в вашем аккаунте. Не будем перечислять, так как их довольно много — дополнительную информацию можно найти здесь . Заметьте, что фильтры, использующие эти столбцы, тоже не будут импортированы.

Отчеты, которых больше не будет:

Конечный URL Места размещения, выбранные вручную (КМС) Места размещения, выбранные автоматически (КМС) Места размещения (КМС)

Отчеты, которые останутся, но претерпят значительные изменения:

Отчеты, включающие столбцы, которые больше не существуют Отчеты, включающие дочерние аккаунты, которые больше не управляются через ваш Центр клиентов Отчеты, использующие столбцы, которые еще не поддерживаются в редакторе отчетов, например «Показатель качества (стат.)», «Качество целевой страницы (среднестат.)», «Ожидаемое значение CTR (стат.)» и «Релевантность объявления (стат.)».

Стоит также заметить, что отчеты, имеющие текущий формат XLSX, будут трансформированы в формат CSV.

3. Вникайте в новые особенности

С конца 2017 года Google внедряет новые функциональные возможности, которых никогда не было в старом интерфейсе AdWords. В их числе:

Корректировка ставок для звонков — добейтесь, чтобы ваши расширения «Номера телефонов» демонстрировались чаще. Товарные объявления «Витрины» — создавайте объявления с информацией о нескольких подходящих товарах (пока не доступно в России). Менеджер аудиторий — упорядочивает варианты таргетинга в КМС и списках ремаркетинга для поисковых объявлений. Расширения «Промоакция» — добавьте ограниченные предложения и коды скидок к своим рекламным объявлениям в поисковой сети. Варианты объявлений — A/B-тестирование без необходимости составлять самостоятельно миллион заголовков (а затем использование самого эффективного варианта). Видеокампании Out-Stream — охватите аудитории за пределами YouTube. Кампании TrueView for Action — добавьте СТА и заголовки для своих уже существующих видеороликов.

По результатам исследования, проведенного wordstream.com, расширения «Промоакция» более чем в два раза повышают коэффициент кликабельности (CTR) по сравнению с таковым обычных объявлений в поисковой сети.

В результате применения расширения «Промоакция» CTR объявлений удвоился.

Обязательно найдите время разобраться с функциональными возможностями, которых не было в старом интерфейсе (а также повторно изучите те, что есть).

4. Карта быстрой справки для запоминания

Первое, что вы заметите в новом интерфейсе, — макет крайне далек от привычного. Элементы навигации расположены и горизонтально, и вертикально. Интуитивно понятным это не назовешь.

К счастью, Google создал что-то вроде карты, чтобы было ясно, где что находится и как туда добраться.

Карта быстрой справки по новому интерфейсу AdWords

Навигация разделена на пять сегментов, в каждом из которых находится свой набор субэлементов. По этой ссылке вы можете посмотреть документ, в котором описывается расположение основных функций.

5. Начните работу с новым AdWords

Посмотрели — пора и делом заняться.

Переход к новому интерфейсу может пугать, и потребуется время, чтобы работа стала уверенной. Также не забывайте, что очень скоро логотип Google AdWords сменится логотипом Google Ads (Google Реклама) и объединит в себе все рекламные возможности продуктов семейства Google и его партнеров.

Начинающие рекламодатели могут оградить себя от изучения сложных интерфейсов AdWords и гораздо быстрее и удобнее запустить контекстную рекламу в Google в интуитивно понятных интерфейсах SeoPult.

Узнать больше о контекстном модуле SeoPult