Главная › Новости

Сео продвижение сайта - практическое руководство

Опубликовано: 24.08.2018

Сео продвижение сайта — это незаменимая часть успешного развития для любого сайта или ненужные затраты времени и средств? Чтобы продвинуть веб-ресурс в топ, нужна магия во главе с шаманом или достаточно грамотного комплексного подхода по всем факторам, влияющим на состояние веб-ресурса? И вообще, как самому продвинуть сайт и под силу ли это обыкновенному блоггеру? Вот такие вопросы стоят перед нами во второй статье моего цикла о поисковом продвижении. Думаю, ответы на эти вопросы волнуют не только молодых блоггеров, но и владельцев блогов, которые уверенно стоят на ногах в сети Интернет, но сомневаются в пользе оптимизации и продвижении в поисковых системах. И начнем мы пожалуй, с самых азов.

Устройство поисковиков

Перед тем, как раскрыть задачи и этапы сео продвижения, необходимо вникнуть в работу поисковых систем. Все детали и принципы устройства поисковиков я расписывать не буду. Покажу только самое важное, чтобы пояснить принцип продвижения. Если кому то захочется получить более подробную информацию, то он может прочитать мой пост о поисковой системе Яндекс, где я подробно и наглядно описываю все самые важные технологии этого гиганта поиска в Рунете (схема работы Google аналогична и отличается только некоторыми дополнениями).

Поисковая система — это программно-аппаратный комплекс, который состоит из большого количества дата-центров. Весь процесс работы поисковика я отразил на рисунке.

Сначала благодаря специальным алгоритмам и программам происходит сбор информации с различных веб-ресурсов. За это отвечает так называемый поисковый робот, который в своем теле содержит несколько различных программ со своими уникальными задачами. После того, как робот соберет часть данных, вся информация разбивается на мелкие составляющие и кладется по разным ячейкам в дата-центрах. Каждая ячейка получает свой номер и располагается в определенном порядке. По другому эта обработка данных каждого сайта называется индексированием.

Когда пользователь сети Интернет задает какой-либо запрос, все дата-центры с индексированными страницами начинают искать по частям кусочки текста (по частям потому что: во-первых, на поиск уходит гораздо меньше времени; во-вторых, дублирование информации на разных площадках улучшает сохранность данных индекса). Как только все возможные ответы собираются, поисковая система ранжирует веб-ресурс и отображает информацию — выводит готовый результат в виде страницы с выдачей (serp). Эта страница выглядит как нумерованный список из различных документов. Позиция такого документа рассчитывается исходя из параметров ранжирования (текстовое оформление страниц сайта, число и плотность ключевых слов в тексте, наличие тегов h1-h6, заполненность заголовка, навигация веб-ресурса, наличие ссылок на документ и т.д.). Соответственно, на первой позиции оказывается ссылка на самый авторитетный веб-ресурс или по другому, на самую релевантную страницу.

к меню ↑

Ceo продвижение сайта — основы

Как было сказано выше, поисковая система с помощью специального алгоритма выдачи результатов занимается ранжированием страниц. Эта программа принимает решения, какие страницы удовлетворяют поисковому запросу пользователя, и в каком порядке эти документы должны быть отсортированы. Сортировка производится согласно правилам ранжирования. Зная их, можно предположить возможный вариант выдачи, то есть можно влиять на результат запроса. А имея лучшие результаты запроса, на веб-ресурс из поиска придет определенное количество посетителей. И чем лучшее место он занимает, тем больше посетителей получит. Именно в этом и состоит суть SEO (Search Engine Optimization).

Таким образом, Сео — это получение лучших позиций документов веб-ресурса на первой странице выдачи ПС (топ-10). Но не стоит думать, что если он находится в первой десятке, его владелец с помощью поискового ceo продвижения получит сразу всех посетителей. И вот почему. В зависимости от положения в первой десятке, целевая страница может получить разное количество посетителей. Воспользуемся статистическими данными количества переходов по самым популярным запросам и посмотрим, какие сайты получают наибольшее число посещений и какие наименьшее:

Опять же, эти цифры для каждого поискового запроса абсолютно разные. Где-то больше, а где-то меньше. Бывают случаи, когда запрос посетителя настолько редкий, что тематических ссылок с трудом набирается больше 10-ти. В таком случае пользователь в поиске наилучшей информации может просмотреть почти всю десятку, что приносит какому-то сайту почти 100%.

к меню ↑

Цели поискового ceo продвижения

Продвинуть веб-ресурс в топ — нелегкая задача и к ее решению надо подходить с умом, используя различные методы и наработки. Как в обычном деле, для старта компании по продвижению необходимо определиться с целями. Каждый владелец веб-ресурса должен ответить на ряд вопросов: Что он хочет получить от раскрутки в поисковиках? Какие критерии и характеристики продвижения скажут ему, что путь выбран правильно? В зависимости от ответов выделяют две основные цели сео продвижения.

Поисковое продвижение по позициям . В течение определенного периода времени владелец сайта, блоггер или seo-оптимизатор проводят ряд работ, которые позволяют оптимизировать и продвинуть целевые страницы в поисковых системах. Результатом таких работ будут конкретные позиции в результатах выдачи. Если планируемые позиции достигнуты, то считается продвижение успешным. Если же нет, проводится дальнейшая работа с веб-ресурсом (используются другие методы продвижения, исправляются ошибки, пересматривается конкурентность запросов и т.д.). Такую цель ставят в основном для информационных сайтов конкретной тематики (и почти для всех блогов).

Поисковое продвижение по трафику (трафиковое продвижение) . В этом случае позиции не столь важны, как количество посетителей на целевые страницы. Эта цель в основном стоит  перед веб-ресурсами, которые предлагают широкий спектр продукции. Они имеют большое количество внутренних страниц (интернет-магазин, справочные порталы, рекламные агентства и т.д.). Здесь ставка делается на большое количество запросов, которые в сумме дают огромный наплыв посетителей каждый текущий период.

к меню ↑

Виды продвижения сайта

Разделяют три способа продвижения сайтов в топ . Каждый вид воздействует на определенные факторы (внутренние, внешние и поведенческие). Пройдемся по каждому методу отдельно.

В оздействие на внутренние факторы . Внутренние факторы — это различные показатели веб-ресурса, его составляющие структуры, верстка и оптимизация страниц и многое другое. Оптимизатор или блоггер проводят следующие работы: настраивают сайт для поисковых систем (создание хорошего файла robots.txt), целевые страницы получают человекоподобные урлы (ЧПУ) с ключевыми словами в них, создается уникальный контент, оптимизируются тексты, проводится грамотная перелинковка в зависимости от цели продвижения, выбирается наилучший CMS (система управления контентом) и т.д. Раньше эти факторы не так были важны — достаточно было закупиться большим количеством ссылок и веб-ресурс без проблем попадал в топ. Теперь, когда поисковые системы изменили свои правила ранжирования, ссылки потеряли свою прелесть. Только грамотный подход к использованию внутренних факторов позволяет получить превосходные результаты, дать необходимое преимущество в борьбе с конкурентами за позиции и трафик в поисковиках.

Воздействие на внешние факторы . В этом случае ceo продвижение сайта включает в себя решение двух задач. Первая задача — это поиск площадки для размещения ссылок. От показателей этой площадки зависит качество ссылок. Здесь важны все характеристики страницы, с которой идет ссылка на продвигаемый веб-ресурс и показатели самого донора. Чем авторитетней площадка, тем ближе ее тематика с тематикой раскручиваемого веб-ресурса, тем больше ссылочный вес. А значит и выше место в результатах выдачи. Вторая задача — правильное и грамотное использование автоматизированных бирж продвижения, а также четкое и планомерное использование статей на тематических ресурсах. Как правило, воздействие на эти факторы подразумевает большие финансовые расходы.

Воздействие на поведенческие факторы . В первую очередь владелец сайта, блоггер или сеошник для эффективной работы с этими факторами прорабатывает его юзабилити (удобство пользования). А именно: качественно подносит информацию посетителю, облегчает ему навигацию по веб-ресурсу, внедряет грамотный блок поиска необходимой информации и т.д. Плотно работает с его аналитикой, изучая статистику переходов на страницы из результатов поиска и других источников сети Интернет. Анализирует конверсию сайта, изменяет структуру шаблона для наилучшего изучения посетителями предоставляемой информации. В последнее время поисковые системы стали учитывать переходы из социальных сетей. А это дает большую возможность для достижения целей продвижения веб-ресурсов.

Как Вы понимаете, для наилучшего продвижения нужен комплексный подход, веб-мастер воздействует на все группы факторов. Если это происходит, то значение каждого фактора в группах возрастает, потому что они накладываются друг на друга.  Это как в процессе цепной реакции при расщеплении ядра — каждая ядерная реакция с помощью освободившейся частицы (продукт реакции) порождает следующее взаимодействие, что приводит к лавинообразному эффекту.

к меню ↑

Стратегия продвижения сайта

Для чего нужны стратегии? Чтобы создать какой-либо план деятельности, охватывающий длительный период времени. По другому — это способ достижения цели. В нашем случае стратегия ceo продвижения необходима для реализации поставленной цели раскрутки сайта в поисковых системах. Для каждого веб-ресурса может быть одна или несколько стратегий. Вот некоторые из них.

Продвижение сайта по низкочастотным (НЧ) запросам . Низкочастотный запрос имеет узкую специализацию и максимально ориентирован на целевую аудиторию сайта. Он максимально точно может определить конкретный товар или услугу, подробно описать тематику целевой страницы. Как правило, такой запрос формируют пользователи поисковых систем, являющиеся специалистами в данной области или знающие конкретный товар.

Достоинства и недостатки :

посетители являются заинтересованными по тематике запроса, что дает веб-ресурсу максимальную конверсию (пользователь превращается в покупателя); из-за маленькой конкуренции продвигаемый сайт, заняв высокие позиции в выдаче, задерживается в топе надолго без финансовых вложений; эта стратегия позволяет владельцу продвинуть свой веб-ресурс, не обладая серьезными знаниями в области сео; чтобы продвинуть сайт в топ достаточно небольшого бюджета, а в большинстве случаев достаточно внутренней оптимизации; эта стратегия охватывает только лишь часть потенциальной аудитории.

Стратегия продвижения по низкочастотным запросам эффективна для сайтов с большим ассортиментом товаров и услуг, для уже раскрученных веб-ресурсов по ВЧ и СЧ запросам, которые хотят увеличить количество посетителей, для блогов определенной тематики и сайтов, чья целевая аудитория определилась со своими потребностями. Также этот вариант продвижения можно рекомендовать веб-ресурсам, чей бюджет ограничен в первые месяцы раскрутки в поисковиках.

Продвижение сайта по нескольким высокочастотным запросам . Эта стратегия подразумевает выход целевых страниц (и обычно главной) в лидеры по ряду ВЧ запросов, что дает огромное количество посетителей по сравнению с другими стратегиями. Именно такой вариант раскрутки своего веб-ресурса требуют клиенты, которые ничего не понимают в сео или владельцы, которые хотят выпендриться перед своими друзьями (и такое бывает ???? ).

Достоинства и недостатки :

огромное количество пользователей приходят на страницы продвигаемого сайта; для раскрутки такой стратегией необходим большой бюджет; большие сроки продвижения — время необходимо на то, чтобы догнать и перегнать конкурентов; конкуренция по таким ВЧ запросам никогда не ослабевает, а значит необходимо постоянное вливание новых средств; из-за дороговизны этой стратегии любой вылет одного слова даст резкое уменьшение трафика; из-за большого количества отказов конверсия очень слабая — больше половины посетителей не являются целевыми (в связи с тем, что запросы являются общими, а не конкретными).

Существуют такие тематики, которые хорошо продвигаются именно по ВЧ запросам. К примеру, если сайт продает пластиковые окна, или веб-ресурс по доставке пиццы. Для других тематик такая стратегия может быть использована в комплексе с другими.

Продвижение сайта по конечному числу запросов . В этом случае раскрутка сайта происходит по тщательно подобранным поисковым запросам. Их количество зависит от конкуренции тематики веб-ресурса, от бюджета и целей ceo продвижения. Как правило — это несколько ВЧ запросов, 8-10 СЧ и сотня НЧ. Для этой стратегии важным элементом является составление его семантического ядра. От неправильного подбора ключевых слов может зависеть не только сумма бюджета, о и успех самой компании. Поэтому специалистам приходится просматривать огромное количество слов, чтобы подобрать небольшое количество фраз для продвижения.

Достоинства и недостатки :

невысокая конкуренция по большинству запросов (при правильном подборе ключевых слов подбираются низкоконкурентные запросы); маленькая конкуренция предполагает небольшой бюджет для сео; маленькие сроки продвижения (СЧ и НЧ запросы быстрее попадают в топ, чем ВЧ); конверсия посетителей высокая (запросы более конкретизированны); запросы попадают на более высокие позиции, чем при других стратегиях; семантическое ядро на порядок сложнее, чем при других стратегиях; уровень знаний оптимизатора должен быть на порядок выше, чем при других стратегиях.

Эта стратегия подойдет для большинства компаний и организаций. Главная особенность — сео продвижение такого сайта должно быть профессиональным, особенно при работе с внутренними факторами. Этот же вариант раскрутки подойдет и для блоггеров, но знания поискового продвижения блоггера должны быть на высоком уровне.

Выбор стратегии продвижения для блога

Для блога лучше всего подходит продвижение по низкочастотным запросам:

так как свои посты блоггер может писать строго определенной тематики, то показатель отказов будет очень мал — поисковые системы такой веб-ресурс будут ценить больше других; не многие авторы блогов умеют оптимизировать свой сайт, поэтому такая стратегия не требует продвинутых знаний сео — достаточно базовых понятий оптимизации целевых страниц (заполненность заголовка title поста и тегов h1-h6);

Чтобы улучшить позиции блога и серьезно увеличить поисковый трафик, необходимо составить семантическое ядро и провести полную оптимизацию целевых страниц, а также провести хорошую перелинковку. Причем подобрать ключевые слова необходимо тщательным образом, исключая из списка высококонкурентные и некачественные фразы. Акцент необходимо делать на слова с низкой стоимостью продвижения и высокой точной частотностью. В качестве внешних ссылок можно использовать свои гостевые посты на тематических сайтах и блогах.

к меню ↑

Этапы продвижения сайта

Для успешной раскрутки сайта в поисковых системах необходим подробный и четкий план работ, который должен включать в себя все этапы продвижения . Вот основные пункты:

Определить цели продвижения . Владелец сайта или блоггер должны определить цели. Нужен ли трафик или планируется достижение определенных позиций — вопросы этого этапа. Выполнить первоначальный аудит веб-ресурса . Первым делом необходимо проверить сайт на его видимость в поисковых системах. Проиндексирован ли он, не висит ли на нем всяких ненужных блоков, не упала ли скорость загрузки, не довлеют ли над ним различные запреты и фильтры. Далее надо сделать анализ конкурентов — определить главные направления, а соответственно и запросы, по которым Вы боретесь с другими владельцами веб-ресурсов. Подобрать семантическое ядро . Анализ ключевых слов — важнейший этап в продвижении сайта. На этом этапе легко допустить фатальные ошибки, потому что семантическое ядро является фундаментом для всей конструкции. Рухнет он, значит не будет трафика, а соответственно и прибыли. Выбрать целевые страницы веб-ресурса . Они должны отвечать только одному вопросу — посетитель обязательно должен найти то, что искал в поисковых системах. Поэтому для каждой страницы свои ключи, своя плотность в тексте, индивидуальные заголовок и описание и т.д. Сделать внутреннюю оптимизацию сайта . Необходимо выполнить технический аудит веб-ресурса, исправить ошибки html-верстки, подготовить инструкции для поисковых систем (robots.txt и sitemap.xml), выполнить внутреннюю перелинковку, оптимизировать его структуру и т.д. Начать работу с ссылочной массой . Работа с поиском сайтов-доноров, составлением анкорных текстов, использование сео-агрегаторов (Rookee, SeoPult, Webeffector и др.) необходимо выполнять после внутренней оптимизации. Главное правило этого этапа — рост ссылочной массы должен быть постепенным, иначе поисковые системы могут трактовать быстрое увеличение бэклинков (обратных ссылок) как ссылочный взрыв, что обычно карается фильтром. Проводить работы над конверсией сайта . Благодаря различным системам статистики (Google Analytics, Яндекс Метрика и др.) владелец веб-ресурса или блоггер может проанализировать поведенческие факторы. Если они станут ухудшаться, необходимо пересмотреть его юзабилити. Выполнять периодические работы . К ним относятся: отчетность за определенные промежутки продвижения по целям, повторный аудит внутренних факторов, подготовка дополнительных текстов для страниц и для площадок. анализ конкурентов. Как продвинуть молодой сайт в топ

Молодым сайтом называют веб-ресурс, который был зарегистрирован 6 месяцев назад или ранее. На каждом таком сайте есть фильтр sandbox («песочница»), который применяется при ранжировании поисковыми системами Google и Яндекс. Молодые ресурсы не могут попасть в топ по ВЧ запросам в течение первых 6-ти месяцев.

Для сео продвижения нового веб-ресурса, когда он в «песочнице», необходимо выполнить следующие работы:

Первоначальный аудит. Необходимо подготовить сайт заранее, до выхода из фильтра для достижения высоких позиций. Внутренняя оптимизация. Самое главное — это четкая архитектура, удобство навигации и быстрота загрузки  страниц. Обязательно исключить все дубли, настроить инструкции для поисковых систем. Ссылочная масса. Так как веб-ресурс молодой, необходимо тщательно отбирать доноров для размещения внешних ссылок. Площадки только тематические и желательно трастовые. Никаких ссылок с неизвестных площадок, с ГВС — такие доноры быстро пессимизируют новый сайт. Никаких быстрых закупок ссылок — ссылочная масса должна наращиваться постепенно и планомерно. Работоспособность. Надежность, стабильность и пропускная способность хостинга — залог успеха и быстрого роста по позициям нового веб-ресурса. Поисковый робот должен безпроблемно посещать его в течение 24-х часов в сутки. Контент. Все тексты целевых страниц должны быть уникальными и тематическими, минимум объемом в 500 слов. Все статьи должны быть оптимизированы под ключевые слова достаточно четкого семантического ядра.

Чтобы новоиспеченный сайт занял первые позиции по среднеконкурентным ВЧ и СЧ запросам необходимо затратить больше времени, чем для обычного веб-ресурса. На высококонкурентную тематику молодой сайт может даже и не рассчитывать — слишком много его параметров уступают ресурсам конкурентов. И самый главный из них — время.

Раскрутку молодого веб-ресурса также усложняет наличие матерых конкурентов в поисковой выдаче. С такими соперниками нужны не только мощное seo и веб аналитика, но и еще креативный подход. А это в настоящее время пока редко встречается.

Как видите, seo-раскрутка сайта — дело очень серьезное. И чем сложнее тематика сайта и чем серьезнее конкуренция, тем больше профессионализма необходимо от специалистов для выхода в топ поисковиков. Такой проблемы нет у клиентов, которые обратились за помощью к известной компании «Алаичъ и ко»! Они знатоки своего дела и легко делают продвижение сайтов в Краснодаре !

Причем все их услуги всегда имеют конечный результат, причем в самые кратчайшие сроки!

На этом статья о поисковом продвижении веб-ресурса закончена. Ждите следующий пост этого цикла.